新媒体环境下自频道盛行的生存之道及分析研究--以“papi酱”为例.doc

【摘要】：本文通过对papi酱的研究，以小见大从而分析自频道的优势、特点、所面临的问题等方面。由于当下自频道的迅猛发展，使得各式各样的自频道喷涌而出，因此这篇论文的目的在于研究此类现象产生的原因以及特点，并以此来总结经验，为今后的自频道发展提供策略，既能保证自频道的健康发展，又不让这类新媒体泛滥成灾。

本文采用的研究方法主要是内容分析法，通过此方法能够多方面、多角度入手去研究分析papi酱和自频道。

根据调查研究以及背景分析，分析出自频道所面临的机遇和挑战。机遇可能是新媒体的快速发展，受众需求等等；挑战可能是节目同质化、内容匮乏、市场竞争激烈等等。通过“内容为王、把握市场、频道运作、宣传规划”这四个方面，得出新媒体环境下自频道的生存之道。

【关键词】新媒体；自频道；papi酱

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-5

（一）研究对象-5

1、新媒体-5

2、自频道-5

3、papi酱-6

（二）研究原因-6

二、研究过程-6

（一）研究方法-6

1、考察时长、收集素材-6

2、分析papi酱发布内容-6

（二）研究分析-7

三、媒体环境下自频道的生存现状-7

（一）自频道盛行的原因-7

（二）自频道的特点与优势-8

1、门槛低-8

2、内容广-8

3、变现强-8

（三）自频道所面临的挑战-8

1、良莠不齐-8

2、可信度低-9

3、法律空白-9

四、新媒体环境下自频道的生存策略-9

（一）定位准确-9

（二）内容为王-9

（三）技术过硬-10

（四）多方宣传-11

五、 研究结论-11

（一）创新点-11

1、针对国情分析-11

2、从技术层面提出生存策略-11

（二）建议-12

1、输出价值观-12

2、明确社群属性-12

3、寻求持续的变现能力-12

（三）结语-12

注释-13

参考文献-14

致谢-16