papi酱 作为新媒体“早衰”现象的根源分析.docx

摘要：网红，指的是新媒体环境下一批成名于网络世界中的具有现代特色的自媒体群体，他们敢于呈现自身与众不同且具有独特魅力的特点，同时长于结合新媒体技术和利用新兴新媒体工具作为传播途径，在当下的传播背景下对自我形象、作品产出、个人品牌等内容进行传播和经营，从而达到吸引大批粉丝关注的目的，最终对这样的粉丝及流量资源进行变现。新媒体产业的兴起，使得媒介传播的深度较之旧媒体时代得到巨大的拓展与丰富，大众传播的范围也在近年间发生了天崩地裂的剧变。papi酱作为2016年的现象级网络人物，当仁不让地收获了2016“第一网红”的称号，在六个月时间里，她的微博粉丝数量猛增至两千万，同时也在其他各大平台也取得了不俗的关注度，走红速度令人叹为观止。

从papi酱的作品特点上来看，其作品主题紧贴日常，地气浓厚；内容诙谐幽默，喜感十足；风格鲜明，具有浓重的个人特色。并且，papi酱积极利用新媒体工具这一跳板，借助其短、平、快的红利，为自己的品牌以及作品进行了良好的宣传，收到了不错的反馈，积累了优异的粉丝亲密度，成功打造了属于自己的自品牌风格，树立了鲜明的自我形象。作为被誉为2016年“第一网红” 的papi酱，曾经创下了惊人的粉丝数量和各界的关注度。

而三年后的现在，昔日爆红的“第一网红”papi酱，却较之以往逐渐淡出了网友们的视线，人们不再像曾经一样讨论papi酱又更新了什么样的吐槽视频，她的视频播放量也较之以往大幅减少，取代她的网红位置的则是一些由新的自媒体平台推出的一茬又一茬新的网红。通过papi酱的例子，我们可以也联想到，多数的网红包括自媒体人，不管曾经获得过多么瞩目的关注度，随着时间的流逝，后来似乎都“风光不再”，由此我们隐约窥得其背后蕴含的新媒体的普遍缺陷——早衰性。那么昔日的网红为何现在不红了，papi酱的网红之路的起落又蕴含了哪些值得新媒体行业思考和学习的原理。本文旨在通过对papi酱“不红”原因的分析，探讨新媒体行业者应该得到的经验与教训，以及探讨与思考新媒体行业的早衰性特征。

关键词：papi酱；传播效果；新媒体；早衰性

目录

摘要

ABSTRACT

绪  论-1

第一章  “2016”第一网红  papi酱爆红之初声势惊人-3

1.1各大平台表现令人艳羡-3

1.2千万投资 估值三亿-3

第二章  papi酱的早衰及其根源分析-4

2.1“网红不红”的外部因素-4

2.2“网红不红”的内部因素-4

2.3papi酱积盛而衰的根本原因-5

第三章  papi酱的网红之路反映了新媒体的早衰性-7

3.1新媒体行业门槛低，入门者众，大成者寡-7

3.2行业不断成长 优秀的定义不断提高-7

3.3新媒体平台自身寿命缩短，平台更迭速度快-8

第四章  papi酱的网红之路对于新媒体行业的启示-9

4.1错过新媒体转型，错失平台升级机遇-9

4.2缺乏核心媒体技术，难以影响提高内容质量-9

4.3缺乏网红吸粉意识，缺乏用户组织方法-9

结束语-11

参考文献-12

致谢-13