关于泛娱乐产业战略发展的研究--以腾讯为例.doc

摘要：娱乐是一种容易被大众接受且易于传播的活动，在如今这个高度发达的信息化时代，不少企业将娱乐视作产业跨界扩张的切入点，凭借自身的资源优势开发出了一条完整的生态价值链，“泛娱乐”概念由此逐渐形成。目前我国的泛娱乐产业正向新文化创意产业升级，其低能耗、低污染、高附加值且易于复制的优势和特点符合我国的发展需要，但如何引导我国的泛娱乐产业走向积极健康的发展道路？如何减少或避免泛娱乐产业发展过程中的泛娱乐化？这些是当下要直面的问题，也是本文所探讨的核心。

本文主要有五个部分，在第一章绪论部分说明选题价值及国内外的相关研究情况之后，第二章便对“泛娱乐”及其相关的概念进行解析，接着又探讨了泛娱乐产业战略的发展。第三章主要以腾讯这一具有代表性的泛娱乐产业领军者为例，印证上文的推断；第四章则深入探讨我国泛娱乐产业发展的现状，指出其战略上存在的问题；最后在第五章提出相应的意见，希望能为推动我国泛娱乐产业有序发展而献上一份力。

关键词:泛娱乐；新媒体；知识产权；腾讯

目录

摘要

ABSTRACT

第一章    绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.2.1国外综述-2

1.2.2国内综述-2

1.3研究内容、难点及方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究难点-3

1.3.3研究方法-3

第二章    泛娱乐产业战略的概念及内涵-4

2.1泛娱乐产业战略的概念-4

2.1.1泛娱乐产业战略的界定-4

2.1.2泛娱乐产业战略发展的温床——新媒体环境-5

2.1.3泛娱乐产业战略的发展历程-6

2.2泛娱乐产业战略的内涵-7

2.2.1泛娱乐产业战略的核心——IP-7

2.2.2泛娱乐产业战略发展的特点——高速融合-7

第三章    腾讯的泛娱乐产业战略-9

3.1腾讯的发展历程及现状-9

3.1.1腾讯的发展历程-9

3.1.2腾讯的发展现状-9

3.2腾讯泛娱乐产业战略实践-10

3.2.1腾讯游戏全产业链的打造-10

3.2.2腾讯的泛娱乐全平台构架-11

第四章    我国泛娱乐产业战略发展的问题-12

4.1割裂大众多元审美需求-12

4.1.1受众定位圈缩小-12

4.1.2形成强势文化裹胁-13

4.2影响文化知识的传承-13

4.3降低大众审美能力-13

4.3.1社会认知被误导-14

4.3.2文化氛围三俗化-14

4.4阻碍青少年健康成长-14

4.5阻碍中国特色社会主义文化的建设-14

第五章    针对我国泛娱乐产业战略发展现状提出的建议-16

5.1选择真正有价值的IP-16

5.1.1表现形式出众的IP-16

5.1.2故事内容精彩的IP-17

5.1.3具有普世价值的IP-17

5.2发展积极健康的全媒体产业链-17

5.2.1以核心用户为导向并积极拓展IP内涵-17

5.2.2打造文明有序的文化市场-17

5.2.3发展以人为本的大众文化-18

5.3引导泛娱乐产业战略从“泛娱乐化”走向“审美娱乐”-18

结束语-19

参考文献-20

致　　谢-21