浅析网络悬疑自制剧的营销策略--以《白夜追凶》为例.docx

摘要：在电视剧陷入同质化、网络自制剧逐渐成为主流的环境下，犯罪悬疑网络自制剧以其精良的制作、严谨的情节与文艺的风格博得观众喜爱。2017年热播的《白夜追凶》获得高口碑、高评价，且斩获诸多奖项。在网络剧如此激烈的竞争环境中，犯罪悬疑剧能够脱颖而出，其背后的传播模式和营销策略不可忽视。本文也由此展开探究。作者利用SWOT分析法对其进行简要分析，再根据网络剧营销传播策略的4I原则等方法进行较为深入的研究。本文第一张阐述了网络自制剧的发展及现状，第二、三章详细分析了网络悬疑自制剧的特点和营销模式，第四章描写了其存在的问题并提出解决方案。希望能够为将来犯罪悬疑网络剧扬长避短、实现突破与传播提供一些理论基础。

关键词：犯罪悬疑网络自制剧；新闻学；比较与分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 网络自制剧的概况-1

1.1 网络自制剧的兴起-1

1.2网络自制剧的现状-1

第二章 国产网络悬疑自制剧营销特色-3

2.1打造自身品牌特色-3

2.2艺术性与社会性相结合-3

2.3分众化营销特点-3

第三章 从《白夜追凶》看网络悬疑自制剧营销策略与依据-4

3.1犯罪网络悬疑自制剧营销策略-4

3.1.1 建立多方位口碑营销-4

3.1.2围绕演员和剧集的话题营销-4

3.1.3联合其他平台建立创意H5营销-5

3.2犯罪悬疑网络自制剧营销策略的依据-5

3.2.1兴趣原则:剧集内容符合观众娱乐与猎奇心理-5

3.2.2利益原则:巧妙利用内生广告与线下图书-6

3.2.3交互性原则:建立多种方式引导用户之间进行交互-6

3.2.4个性化原则:与社会紧密结合，避免同质化-7

第四章 网络自制剧营销的不足与调整策略-8

4.1网络自制剧营销的不足-8

4.1.1 缺乏创新，营销策略单一-8

4.1.2 运营水平较低-8

4.1.3 作品缺乏内涵造成低俗营销-8

4.2 网络自制剧营销的调整策略-8

4.2.1 拓宽思维，创意营销-9

4.2.2 发展科技，提高运营水平-10

4.2.3 规范内容，严加监管，净化网络环境-10

结  语-10

参考文献-11

致  谢-12