动漫《刺客伍六七》的传播策略研究.doc

摘要：本文从传播策略的角度通过动漫产业的价值链详细描述了立体式宣传在动漫产业各个价值链中的作用。在现今动漫产业的行业背景下分析了《刺客伍六七》的传播手段、传播策略，并得出了立体式传播策略的优缺点和使用环境。再利用立体式传播策略的因理分析和立体式传播的核心模块，进而分析其盈利要素和商业模式，最后再对《刺客伍六七》这一动漫的传播策略进行评价和展望，分析其仍需改进的措施，最终得出“立体式传播”离不开内容支撑，资源整合，平台营销这一结论。

关键词：刺客伍六七；立体式宣传；商业整合；国产动漫

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

第二章  《刺客伍六七》动漫的创作背景-2

2.1《刺客伍六七》的创作背景-2

2.2《刺客伍六七》的传播背景-2

第三章  动漫《刺客伍六七》的立体式传播策略解析-5

3.1多点开花传播迅速扩大小众化消费群体-5

3.2线上线下多样经营互动增加粉丝忠诚度-6

3.3将内容的再创造有机结合到动漫宣传中-6

3.4开启众创、泛娱乐协同的“二次元”传播模式-6

第四章  《刺客伍六七》立体式宣传的适用及其优缺点分析-8

4.1《刺客伍六七》立体式传播的适用-8

4.1.1立体式传播要把握好的四种价值-9

4.1.2立体式传播要考虑到五种成本-9

4.2《刺客伍六七》立体式宣传的优缺点及改进措施-10

4.2.1《刺客伍六七》立体式宣传的优点-10

4.2.2《刺客伍六七》立体式宣传的缺点-10

4.2.3《刺客伍六七》立体式宣传的改进措施-10

第五章  结论-12

结束语-13

参考文献-14

致谢-15