旅游目的地整合营销传播研究--以吴江为例.docx

摘要：近年来，随着中国旅游市场的逐渐成熟和旅游企业竞争的不断加剧，树立正确的营销理念并建立完善的营销体系逐渐成为旅游目的地取得优势、占领市场的关键。而新兴媒体的蓬勃发展在提升旅游信息传播、推动旅游产业发展的同时，也为旅游目的地的营销传播带来了新的挑战。本文以吴江为例，基于抽样调查，运用“重要性—绩效”复合分析(IPA)工具，探索旅游目的地形象整合营销传播的理论和方法，为吴江旅游地形象整合营销传播提供策略建议。

关键词：旅游目的地形象；整合营销传播；吴江；IPA

目录

摘要

Abstract

前言2

第1章 研究综述3

第2章 研究方法3

第3章 研究思路与数据来源4

第3.1节 研究思路4

第3.2节 数据来源4

第4章 分析结果5

第4.1节 TDI传播媒介的IPA分析结果5

第4.2节 TDI传播内容的IPA分析结果7

第4.3节 TDI认知形象的IPA分析结果8

第4.4节 TDI情感形象的IPA分析结果9

第4.5节 TDI传播的复合IPA分析10

第4.6节 TDI传播的复合IPA定位12

第5章 整合与提升13

第6章 小结15

参考文献16

致谢 17