浅谈地方电视台的本土化策略--以齐鲁电视台为例.doc

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  • 更新时间:2018-11-05
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摘要:中国的地方电视台历史始于1980以后,对政策宣传教育,引导先进主流文化,信息普及及充实国民日常生活等方面起到了举足轻重的作用。近年来,伴随着中国经济的快速迅猛的发展,各种媒体之间的竞争压力日益增大, 而地方电视台作为一种相对古老的转播平台,其发展也面临着各种各样的困难。因此,中国越来越多的地方电视台工作者为解决 当前的困境,针对地方电视台以服务基层,传播信息的特点将其电视节目定位于当地的“本土化”策略。

本篇论文以地方电视台的发展意义为出发点,结合目前中国媒体和地方电视台的发展现状,并借鉴了相关专家的学术观点,通过实例分析的方法来分析其“本土化”的发展策略。 本论文以

齐鲁电视台的发展为例,由点及面,论述了地方电视台根植于此观点发展而产生的效益及出现的通病。进而我们的出最终的结论: “本土化”策略对于地方电视台的发展来说是可行的,能够扩大其在激烈的媒体竞争中的优势

关键词:地方电视台;本土化;节目包装

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

(一) 研究背景-1

(二) 国内外研究现状-1

(三) 研究目的和意义-1

一、 当前的媒介竞争背景与地方台发展现状-2

    (一) 当前的媒介竞争背景-2

(二) 地方台发展现状-2-

二、电视节目植根于本土化的必然性-3

(一) 地方电视节目植根于本土化的理论依据-3

   (二) 地方电视节目植根于本土化的现实依托-4

三、 地方电视节目本土化包装(以齐鲁电视台为例)-5

(一) 电视节目包装的含义和操作内容-5

(二) 电视节目包装的操作内容(以齐鲁电视台为例)-6

(三) 齐鲁电视台电视节目植根于本土情况分析-6

四、地方电视节目本土化的通病-8

(一) 采用方言凸显本土化,限制受众群体的扩大-8

(二) 低俗化倾向严重-8

(三) 视域狭小,局限于一地一民-9

五、 本土化策略下地方电视台的创新举措和展望-9

(一) 寻求相对差异-9

(二) 节目制作的多样性-9

(三) 节目编排的灵活性-10

(四) 打造明星主持-10

结论-10

参考文献-11

致谢-11


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