三福百货在淮安地区的品牌营销分析.doc

摘要：品牌是企业重要的无形资产，品牌竞争是产品竞争发展到一定阶段新的表现形式，品牌营销成了市场竞争中的高级表现形式。本文以三福百货在淮安地区金马广场店作为研究主体，根据三福百货的市场现状做调查问卷，对调查问卷进行分析，提出三福百货在淮安地区品牌营销过程中存在的问题，给出的建议是通过拓宽目标市场细分领域，丰富品牌推广方式，提高产品性价比这三个方面进行品牌营销。

关键词：三福百货，品牌营销，建议

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌营销的理论基础-3

2.1  品牌营销的定义-3

2.2  品牌营销策略-3

3  三福百货在淮安地区的品牌营销现状分析-4

3.1  品牌定位策略-5

3.2  品牌推广策略-5

3.3  产品的定价策略-5

4  三福百货在淮安地区品牌营销中存在的问题-6

4.1  调查问卷设计-6

4.2  调查问卷分析-6

4.3  目标市场定位太狭窄-7

4.4  缺乏品牌推广力度-8

4.5  产品性价比低-9

5  三福在淮安品牌营销解决方案-9

5.1  拓宽目标市场细分领域-9

5.2  丰富品牌推广方式-10

5.3  提高产品性价比-11

结论-12

参考文献-13

致谢-14

附录-15