中国培育本土奢侈品品牌研究.doc

摘要：我国已进入奢侈品的消费大国， 然而在中国如此巨大的奢侈品市场上， 充斥着众多的洋品牌， 从中却难以寻觅本土奢侈品品牌的身影。本文首先介绍了奢侈品品牌的定义，然后分析中国本土奢侈品品牌面临的主要问题，并就打造中国奢侈品品牌提出了对策。

关键词：本土奢侈品品牌  自主创新  中国元素

Abstract：China has entered  a big consumer of luxury goods,  however such a huge luxury market  in China, replete with a large number of  foreign brands, which are hard to find the figure of the local luxury brands. This article firstly introduces the definition of luxury brands, and then analyzes the main problem facing Chinese domestic luxury brand, proposed countermeasures to build Chinese luxury brands lastly.

Keywords：domestic luxury brand   Innovation   Chinese elements

　　本土企业要吸纳认同企业文化和发展理念并附有创造力的各类型国内外人才，以团队的力量推动奢侈品品牌的前进。奢侈品消费者往往是各个领域的成功人士，对于产品和服务有着更高的要求。他们中的许多人往往具有很高的艺术鉴赏力，对于奢侈品的设计和款式的要求，要高于普通大众。同时奢侈消费者的需求很多时候是精神层面的，消费者与奢侈品品牌在精神层面的碰撞和沟通，必须通过顶尖设计所创造的产品来实现。奢侈品品牌需要顶级的设计人才，综合满足目标受众对生活的功能性需求、对产品的高品质需求，以及他们对设计理念和艺术美感的需求。同时，对立志打造奢侈品品牌的本土企业来说，能否获得和培养一流的管理人才必然是其成功与否的关键之一。在职业经理人培养上，除引进国外人才和到境外培养外，与国外知名培训共同培养成为最佳选择。