网红效应在服装店铺营销中的应用研究--以美拍为例.doc

摘要：当早期的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”等早一批网络红人登场，网络红人出现在了我们的视线，虚拟网络平台迅速崛起，迅速成为网民口中的“香饽饽”。以张大奕为代表的新时代网络红人逐步占领网络直播的舞台，5月30日成为“网红节”。

网络红人可区分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。虚拟网络经济当下是以搞怪、评论、幽默以及青春靓丽、多重才艺的网红代表,根据个人性格和眼界作为主要导向，然后进行网络推广,在虚拟网络平台聚集人气,根据个人风格吸引的粉丝进行定向营销,通过定向营销将粉丝转化为网红经济的一种现象。

本文将通过分析网民特征及网红盈利模式，论述在互联网发达的时代，公民将会越来越重视自己的感觉、知觉，说明网红的影响力与服装店的营销手段也应该做出新的变化。通过对几大问题的剖析将一一解答，从中探索出新的方式，并详细论述新的形势下，服装店与网红相匹配的营销手段，从而成功将网红效应与服装店铺营营销相结合，创造新的价值。

关键词：网红；网红效应；服装店铺营销

目录

摘要

Abstract

一.绪论-1

（一）选题背景-1

（二）选题意义-1

（三）研究思路-2

（四）研究方法-2

二、网红效应为服装店铺带来的机遇-2

（一）文献综述-2

（二）前网红的主要盈利模式-4

（三）网红效应对服装店铺营销的影响-5

三、服装店铺如何运用网红效应成功转型-8

（一）以美拍网为例：网红如何宣传和推广自己的店铺-8

（二）服装店铺如何运用网红效应-9

四、结论与建议-11

（一）结论-11

（二）建议-11

五、结束语-12

参考文献-13

致  谢-14