企业伪善行为的评价标准研究.doc

摘要：最近几年，企业因为社会责任受到广泛地注意从而显现出企业伪善行为的弊端。企业伪善行为是一种金玉其外败絮其中虚假现象，直接致使企业社会责任的公信程度大大降低。虽然它已经成为一个普遍的全球现象，但问题并没有引起理论界和学术界的充分关注和足够重视。本文首先解释了企业伪善的概念，然后揭示了其中的危害，接下来着重介绍了企业伪善行为的评价标准，在文章的最后提出了解决企业伪善行为带来危害的办法。其对产生的危害来自宏观微观两方面，加速构建企业伪善行为治理机制的进程，对避免市场柠檬效应起到一定的作用。

关键词：企业社会责任；企业伪善行为的评价标准；隐含的认知；危害；治理机制

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、企业伪善行为的概念-3

三、企业伪善行为的危害-4

（一）微观层面：影响企业声誉和组织绩效-4

（二）宏观层面：影响社会价值观和公众期望-4

四、企业伪善行为的评价标准-5

（一）企业行为与企业文化存在差异视为企业伪善行为-6

（二）企业内部决策与外部行为存在差异视为企业伪善行为-6

（三）企业外部行为带有利己损他视为企业伪善行为-7

（四）企业慈善活动直接成本远低于间接成本视为企业伪善行为-8

五、企业伪善行为的治理机制-9

（一）构建企业伪善行为的治理机制-9

1.构建立法和政府管制的机制-9

2.设立非政府组织和媒体监督机制-10

3.健全消费者有效参与的机制-10

（二）避免市场的柠檬效应-11

参考文献-13