手机牛鞭效应产生原因及其对策研究.doc

摘要：减少老品库存数量是最大化诸如手机等快消品收益的重要一环。本文着眼于手机行业，在分析手机行业牛鞭效应危害的基础上，从需求预测修正、供应链结构、价格波动、订货批量和提前期以及短期博弈行为方面探讨了手机行业牛鞭效应成因，进而给出减弱牛鞭效应的针对性对策：优化供应链内部结构、减少预测变数、实现信息共享和建立战略联盟。最后，以XH公司为例，进行手机行业牛鞭效应分析。

关键词： 手机行业；牛鞭效应；供应链

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、文献综述-2

（一）牛鞭效应的概述-2

（二）牛鞭效应的危害-3

（三）国内外研究现状-4

四、牛鞭效应对手机行业的现状及问题分析-5

（一）我国手机行业现状-5

（二）手机行业中牛鞭效应产生的原因分析-7

四、手机行业对牛鞭效应的对策建议-10

（一）优化供应链的内部结构-10

（二）减少需求预测的变数-11

（三）关注需求信息，实现信息共享-11

（四）消除短期博弈-11

（五）建立战略联盟，加强信任合作-12

五、手机行业牛鞭效应案例分析——以XH公司为例-12

（一）XH公司概况-12

（二）XH公司牛鞭效应成因浅析-12

（三）XH公司缓解策略-13

六、结论-14

参考文献-15