网红经济发展现状及其问题分析.doc

【摘要】近年来，随着互联网尤其是随着移动互联网经济的高速迅猛发展，社交式的电子商务正被越来越多的人接受并且选择。活跃在各大社交网站上的“网红”步入了全新的发展阶段。随之带来网红经济的迅速发展，网红经济是伴随着互联网和移动互联网的迅速发展以及各大自媒体平台的技术支持而出现的一种新兴经济模式。本文通过研究网红经济模式和发展现状，对其发展规划提出建议，旨在为破解网红经济发展瓶颈和负面效应，加快推进可持续发展进程提供可参考的理论依据与实践研究。

【关键字】：网红经济；盈利发式；规划

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-1

二、网红经济及发展现状-2

（一）网红和网红经济的定义-2

（二）网红经济的发展阶段-2

1.网红经济的初级阶段-2

2.网红经济的快速发展阶段-3

（三）“互联网+”经济与网红经济的发展-3

三、网红经济的盈利方式-3

（一）广告收益-3

（二）粉丝打赏收益-4

（三）网红电商收益-4

（四）形象代言收益-5

（五）影视演艺收益-5

四、网红经济的问题分析-5

（一）对网红的依赖度过高-5

（二）变现渠道和行业领域存在的矛盾-5

（三）商化运作与个人风格维系之间存在矛盾-6

（四）运作模式的可复制性和同质化风险-6

（五）增长空间的局限性-6

五、网红经济发展问题的相关建议-6

（一）网红经济形式不断创新，减少对网红的依赖-6

（二）网红内容生产的持续推进-7

（三）试图寻找商业化与个人风格维系的平衡点-7

（四）提高网红类型多元化-7

（五）延长网红生命周期-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11