新媒体营销对企业营销规划的影响.docx

摘要  社会信息化网络的高速发展，新媒体传播不仅仅对个人的生活方式有着不可小觑的影响，随着“大数据”和“互联网+”的不断升级，新媒体营销已经逐渐在企业营销规划的策划中突出了其重要性,企业在营销规划中需要重点研究和讨论的主流营销战略。如今企业都充分的意识到新媒体营销给企业带来的优势和机遇，企业的营销人员不断地利用新媒体的特征来寻求对企业营销规划的变革和发展，最终获得企业的目标。

企业营销规划是企业销售前的指引，在营销规划中充分考虑产品、市场、消费者、竞争对手等因素给企业营销带来的利与弊，更好的利用企业的资源。

本文由四个部分构成。第一部分主要介绍名词概念，简单列举新媒体营销的特点以及与传统营销进行比较从而突出新媒体营销的优势,并对企业营销规划的核心要素进行列举和分析，以此讨论基于新媒体营销下企业营销规划的应用、机遇、发展趋势和必要性。第二部分对营销规划中新媒体营销目前的现状进行阐述，并以苏宁为案例进行分析，以此提出现在新媒体营销在营销规划中的问题。第三部分是根据文中所提出的问题总结并相应该采取的措施建议。第四部分是全文总结。

关键词：新媒体  企业营销规划 新媒体营销

目录

摘要

Abstract

1综述-1

1.1新媒体营销和企业营销规划概述-1

1.2新媒体营销在企业营销规划中的应用-3

1.3企业营销规划中新媒体营销的机遇和发展趋势-4

2新媒体营销下企业营销规划现状与问题-5

2.1企业运用新媒体营销的企业营销规划的现状-5

2.2企业营销规划运用新媒体营销存在的问题-6

2.3苏宁应用案例分析-7

3新媒体营销下企业营销规划的发展与建议-8

3.1基于新媒体营销下的企业营销规划的发展-9

3.2企业在营销规划中运用新媒体营销的建议-10

4结论-11

参考文献-12