网络环境下企业名牌的营销策略.doc

摘要:随着当前社会潮流日异月新的发展，同时互联网技术和传播媒体的不断发展成熟，人们消费观念的进步推动着网上电子贸易的前进，这些都促使着市场竞争模式由以前单一的传统空间逐渐向网络大环境发展。企业间的竞争也延伸向网络渠道，且竞争越来越呈现多元化。本文通过对企业间网络名牌营销背景的介绍；名牌和名牌策略概念，思想起源，特征等的论述；网络环境下名牌营销与传统渠道名牌营销的差别对待；具体网络环境下企业名牌营销策略分析[1]。再通过结合实际案例分析，了解企业在面对当前日益激烈的市场竞争下如何在网络环境下进行名牌营销策略。在对企业网络名牌营销策略进行深入分析的基础上，提出企业在网络大环境下进行名牌营销策略和战略，以此来为市场和其他企业提供一定的经验参考和借鉴。

关键词：名牌营销  网络营销环境  网络名牌营销   网络名牌策略分析

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

2  企业名牌的相关理论-1

2.1 名牌的概念和作用-1

2.2 名牌营销策略的概念和内涵-2

2.3 企业名牌网络营销的起源及思想-2

2.4 企业名牌在网络环境下的基本特征-3

3 网络名牌营销与传统名牌营销的差别分析-3

3.1  线上名牌营销策略的特点-3

3.2  线下名牌营销策略的特点-3

3.3  线上与线下名牌营销策略的联系-4

4  企业网络名牌营销的swot分析-4

4.1  优势分析-4

4.2  劣势分析-5

4.3  机会分析-5

4.4  威胁分析-6

5 网络环境下企业名牌营销的策略分析-6

5.1  树立企业名牌的步骤-6

5.2 企业网络名牌营销应注意的问题-7

5.3  企业网络名牌营销的策略研究-8

6  案例分析（以凡客为例）-11

6.1 凡客简介-11

6.2 自身品牌的定位-12

6.3  凡客的网络名牌营销战略-12

7  总结-13

致谢-15

参考文献-16