网页游戏的商业模式研究.doc

摘要：网页游戏自2007年出现以来，发展速度惊人，统计数据显示2012年网页游戏经营收入约为122.5亿元人民币以上，约占整个游戏产业产值的百分之 11.2%。本文首先介绍了中国网页游戏市场现状，然后用网页游戏商业模式的产品模式、用户模式、推广模式和盈利模式四个要素分析了我国网页游戏商业模式存在的问题，并提出了相应的发展对策，旨在网页游戏能够健康有序的发展。

关键词：网页游戏,网页游戏商业模式,对策

目录

摘要

Abstact

1  引言-3

2  网页游戏的商业模式分析-3

2.1  产品模式-3

2.2  用户模式-4

2.3  推广模式-5

2.4  盈利模式-5

3  网页游戏商业模式存在的问题-6

3.1  门槛低，精品少-6

3.2  用户获取成本激增,人口红利消失-6

3.3  推广渠道有限，低俗营销当道-7

3.4  粘性低，持续付费率低-7

4  网页游戏的商业模式发展对策-8

4.1  实施页游精品策略-8

4.2  进一步拓展用户市场-8

4.3  掌控渠道和创新营销方式-8

4.4  调整运营策略-9

结论-11

参考文献-12

致谢-13