服装企业定制营销模式研究.docx

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  • 更新时间:2018-10-31
  • 论文字数:11208
  • 课题出处:(韩教授)提供原创资料
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摘要:近年在市场同质化竞争越来越激烈的环境下,我国服装销售也受需求不足,生产成本增加等因素的影响,导致增速减缓,库存压力增加,服装业面临巨大压力,企业进入调整转型期。同时,随着社会经济的发展人们对于服装市场的要求不仅仅是追求舒适、简约,而是追求服装的个性化,体现出自己的品味,批量生产的衣服已无法满足客户需求。定制营销模式因为很好的迎合市场发展,能够满足客户的个性化需求而受到服装企业的青睐,众多服装企业开始探究如何实施定制营销模式。

本文研究的对象就是开展定制营销模式的服装企业。首先利用文献搜集法,将前人对服装定制营销模式的研究成果进行总结、学习。然后,利用swot分析法,结合希努尔男装实施定制营销模式的具体案例,分析得出其内部环境的优势、劣势以及外部环境的机会和威胁。最后,结合所学知识对服装企业如何抓住机遇发挥优势,规避劣势和威胁,为更好地实施定制营销模式提出几点对策和建议。

 

关键词:定制营销;服装定制营销;个性化需求

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

(一)选题背景-1

(二)研究内容和意义-1

(三)国内外研究现状-1

二、理论综述-2

(一)定制营销概念-2

(二)服装定制营销-3

三、服装企业定制营销模式分析——以希努尔男装为例-3

(一)希努尔男装定制营销模式简介-3

(二)服装企业定制营销模式SWOT分析-4

四、建议和对策-8

(一)“互联网+大数据”打造智能化服装定制营销模式-8

(二)建立柔性生产系统和敏捷的供应链降低成本-9

(三)完善客户售后服务,树立企业形象-10

(四)学习先进经营理念,建立科学管理体系-10

参考文献-12

致 谢-13


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