新媒体环境下医药广告媒体投放研究.docx

摘要:本文以医药行业广告媒体投放对策为研究目标，从媒体选择、媒体组合两个角度出发，在分析医药行业广告媒体市场现状的基础上，结合新媒体与传统媒体融合环境下医药广告媒体投放面临的风险和市场机遇，提出适合当今市场环境的医药广告投放对策。一方面，在新媒体与传统媒体融合的环境下，整个广告市场结构已然发生了翻天覆地的改变，比如手机媒体在广告市场上表现抢眼、在媒体选择上网络媒体占有巨大的市场份额、传统媒体市场份额逐步下滑、户外媒体广告市场效果显著等等。另一方面，医药产品的消费者在广告的信息接触媒体、对信息的处理能力、医药广告需求等方面都有一定的不同。最关键的是，在当今环境下，多元化的媒体投放方式、媒体之间的相互组合更能使医药广告准确投放，这为医药广告媒体对策的提出带来了新的有利条件。

关键词：新媒体环境；医药广告；媒体投放

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

(三)研究方法-1

二、相关概念的界定及研究现状-2

(一)相关概念-2

(二)国内外研究现状-3

(三)新媒体环境下的医药行业广告媒体投放现状-3

三、新媒体环境下医药行业广告媒体投放的机遇-4

(一)新媒体使医药行业广告受众媒介接触形态多元化-4

(二)新媒体融合增强医药行业广告媒体投放精准度-5

(三)新媒体格局塑造医药行业广告互联网思维营销模式-6

(四)国外医药企业媒体投放对国内药企的启发-7

四、新媒体环境下中国医药行业广告媒体投放策略-8

(一)媒体如何选择——媒体选择以目标人群为本位-8

(二)媒体如何组合——媒体组合以立体布局为准则-8

总结-9

参考文献-10

致谢-11