中国B2C社区电子商务发展问题探究--以小红书为例.doc

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  • 更新时间:2018-10-31
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  • 课题出处:(韩教授)提供原创资料
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摘要:近年来,受搜索弱化、用户时间碎片化等因素的影响,消费者需要比电子商务的海量淘货更节约购物成本的购物模式,许多购物分享社区利用这一消费需求,开展B2C社区电子商务。本文以小红书为例,从其发展大环境和自身发展现状入手,分析得出其发展过程中的优、劣势以及面临的机会和威胁。本文旨在对B2C社区电子商务的发展问题进行研究,提出相应的对策建议,为中国B2C社区电子商务的发展提供借鉴意义。

 

关键词:虚拟社区营销;社区电子商务;口碑营销;小红书

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)国内外研究综述-2

(三)研究意义-2

(四)研究内容-3

二、理论概述-3

    (一)B2C-3

(二)虚拟社区营销-3

(三)口碑营销-3

三、中国B2C社区电子商务发展现状分析——以小红书为例-4

(一) 小红书社区电子商务案例简介-4

(二) B2C社区电子商务发展的宏观环境分析-5

(三) B2C社区电子商务发展的SWOT分析-5

四、中国B2C社区电子商务发展的对策建议-8

(一)加强对B2C社区电子商务发展的支持-8

(二)社区平台制定正确的竞争策略-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11


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