分析AISAS理论在微博平台的应用--以OPPO手机为例.doc

摘要:社会在不断的发展进步，营销理论也经历了一个动态变化的过程，每一种营销理论的提出和运用都是为了顺应时代的发展，互联网的发展和新媒体时代的到来，推动了新型营销模式的发展。在互联网时代，消费者的消费已经从传统的AIDMA（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）理论转变为成熟的AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享）理论。

自从微博在中国爆发式发展后，中国的企业迅速进入了微博时代，准确的说是微博营销时代，微博不仅和企业紧密相连，而且还会影响和改变商业社会的营销模式。其作为新媒体对传统媒体造成巨大的冲击已经被大量的实践所证明。本文在研究企业微博营销模式的同时，重点深入分析以OPPO手机为代表的企业在进行微博营销时的现状及特点，结合AISAS理论分析企业如何将自身的特点最大化，从而为企业盈利。

本文将分为四大部分，第一部分绪论，介绍选题依据、国内外研究现状、相关理论以及研究目的和意义。第二部分，理论综述。介绍本论文的中的相关概念及AISAS理论的演变过程。第三部分，案例的研究及分析。首先，收集整理OPPO手机的营销案例。结合OPPO手机的案例分析AISAS理论的运用。然后，分析案例中具体哪里是对‘A’‘I’‘S’‘A’‘S’的运用及如何运用的。最后，根据OPPO手机的营销得出的经验及对企业以后的营销提出建议。第四部分，对整篇论文的总结。

关键词：AISAS理论；微博营销；OPPO手机

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究意义-1

（四）研究方法-2

二、 理论综述-3

（一）微博营销-3

（二）AISAS理论的演变-3

三、AISAS理论在微博营中的运用——以OPPO手机为例-3

（一）OPPO手机微博营销的概述-4

（二） 利用AISAS理论分析OPPO手机在微博中的营销-4

四、总结-7

参考文献-9

致谢-10