自媒体营销的研究--以微信公众平台为例.docx

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  • 更新时间:2018-08-12
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中文摘要:近几年,随着智能手机普及,移动互联网迅速发展,自媒体崛起。而微信的泛起,成为了集工具、通讯、社交、媒体、营销五大功能为一体的自媒体载体。[[]]自媒体时代的到来,让更多传统媒体投身于微信公众号等自媒体平台,并利用其进行营销。针对微信自媒体营销所处的现状,作者分析了微信自媒体的主体、内容和题材,基于以上两点,总结出微信自媒体营销的方式主要有两种,本文主要研究的是利用公众账号进行广告投放的营销。但随着自媒体数量的不断扩大,自媒体营销也出现了许多问题,例如定位不明确、可持续性差、标题党、内容同质化等。针对这些问题,本文提出一些微信自媒体营销发展的策略,希望能帮助其他微信自媒体人的发展,以及吸引更多自媒体人投入微信这一平台,实现盈利。综上所述,本文将从微信自媒体出发,结合传播学,分析利用微信公众号进行广告投放的营销,其发展现状、出现的问题,以及营销的策略,最终帮助人们更加了解微信自媒体营销。

 

关键词:自媒体营销;微信;公众平台;现状;问题;策略

 

目录

摘要

Abstract

一、研究综述-1

二、微信自媒体的发展现状-2

(一)自媒体概念-2

(二)自媒体发展现状-2

(三)微信自媒体的产生-3

(二)微信自媒体的发展-3

三、微信营销的发展现状-4

(一)微信营销的概念-4

(二)微信营销的产生-4

(三)微信营销的主要方式-4

四、微信公众平台营销现状-5

(一)微信公众平台的主体-5

(二)微信公众平台的内容题材-5

(三)微信公众平台的广告投放-6

(四)微信公众平台的营销优势-6

五、微信公众平台营销出现的问题-7

(一) 定位不明确-7

(二) 可持续性差-7

(三) 标题党泛滥-8

(四) 内容同质化-9

(五) 平台环境差-9

六、微信公众平台营销策略-10

(一)传播你的故事,明确定位公众号-10

(二)创新表现形式,维持可持续推送-10

(三)能避免同质化,标题要贴近内容-11

(四)维护平台环境,加强自媒体联盟-12

(五)整合媒体资源,增强用户认知度-12

七、结 束 语-13

参考文献-14

阅读资料-15

谢    辞-16


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