快时尚品牌优衣库烟台地区营销策略研究.doc

摘要:近些年以来，随着几大快时尚品牌的迅速发展为整个服装企业带来新的生机与机遇。以优衣库为代表的快时尚品牌凭借其平民价格与前沿的设计理念在烟台地区吸引了大量的消费者。而优衣库为代表的快时尚品牌能在港城取得如此成就主要得益于其所采用的营销策略，本文从其独特营销策略入手，分析优衣库是如何在激烈的竞争中获得竞争优势。而且，本文通过，通过分析优衣库营销中的独到之处可以为其他国内服装品牌开展营销活动提供借鉴。并且，本文根据烟台地区的营销环境与市场发展情况以及市场特点，结合市场营销的专业知识，提出一系列有地域特色的营销策略改进措施。既能提升优衣库在烟台地区的竞争地位扩大品牌影响力，又可以为其他服装品牌的发展提出新的思路。

关键词：快时尚品牌；营销策略；优衣库；服装产品；烟台地区

目录

摘要

Abstract

1 优衣库烟台地区简介-1

1.1 快时尚简介-1

1.2 优衣库优衣库烟台地区简介-1

1.2.1优衣库发展史-1

1.2.2优衣库烟台地区简介-2

1.2.3优衣库烟台地区情况-2

2优衣库烟台地区营销环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.1.1政治环境-3

2.1.2经济环境-3

2.1.3技术环境-4

2.1.4社会文化环境-5

2.2 微观环境分析-5

2.2.1消费者-5

2.2.2竞争者-7

3 优衣库烟台地区营销策略研究-8

3.1产品策略-8

3.1.1产品定位-8

3.1.2产品开发-8

3.1.3产品组合-8

3.2价格策略-9

3.3渠道策略-9

3.3.1网络渠道选择-9

3.3.2门店渠道-10

3.4促销策略-10

3.4.1广告促销-10

3.4.2卖场促销-10

4 优衣库烟台地区营销策略中存在的问题-12

4.1 产品线延伸不完善-12

4.2 企业缺少与消费者的沟通-12

4.3 产品促销过于频繁-12

4.4 企业运营缺少本土化-13

5优衣库烟台地区营销策略的对策-14

5.1 明确品牌定位-14

5.2 适时开展产品促销-14

5.3 了解顾客需求，增加与顾客的沟通-14

5.4 融合地区特点，做好本土化工作-14

参 考 文 献-16

致    谢-17