互动性户外广告的应用研究.docx

摘要:作为最传统的广告模式之一，户外广告在信息传播方面始终发挥着关键作用，但当前其自身信息传达的“单向性”局限已很难激起受众的热情和兴趣。与此同时，具有互动性质的户外广告形式应运而生，令原本单方向传递的传统户外广告模式转向了双向互动模式，为广大消费者亲身参与广告体验提供了可能性。

在本文中，笔者针对户外广告引入“互动”这一新概念，通过对长春市户外广告进行实地考察、收集整理当地互动性户外广告的经典案例，同时基于长春市现有的常见互动性设计形式，对其两类表现模式——感知体验式互动和情景式互动展开详细分析;科学性地归纳出“互动”广告设计和受众、传播者以及媒介间的联系，即互动性设计是“以人为本”为原则促进消费者和传播者之间的交流，而媒介正为其双向交流提供了互动平台;同时本文探讨了互动性户外广告对企业、消费者及社会的作用，并对其发展前景进行了分析和展望。

关键词：互动性体验；互动性设计；户外广告

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究方法-1

（四）当今户外广告的特点-2

二、理论基础与文献综述-3

（一）户外广告-3

（二）互动式广告-3

（三）国内外研究现状-4

三、互动性在户外广告中运用的类别-7

（一）感知体验式互动-7

（二）情景式互动-10

四、互动性在户外广告中的设计要素分析-12

（一）受众要素分析-12

（二）传播者要素分析-12

（三）媒介要素分析-13

五、互动性户外广告的作用-13

（一）对企业的作用-13

(二) 对消费者的作用-15

(三) 对社会的作用-15

六、互动性户外广告的应用前景-16

(一) 精众化的发展趋势-16

(二) 商业色彩逐渐淡化的发展导向-16

(三) 表现形式无限生动的发展前景-16

结语-18

参考文献-19

致谢-20