基于TPB模型的农户民宿经营意愿影响因素研究--以郓城县水浒景区为例.docx

摘要：在精准脱贫攻坚和乡村振兴战略驱动之下，郓城县以“水浒故里”品牌为依托，正全方位推动经济的升级与转型。以民宿为着眼点，使全域旅游得到长足的可持续发展。全域旅游作为极其广泛的概念，其发展的模式是多元化的，在“旅游+”中融合了各个行业。民宿拥有独特的区域性特色与得天独厚的优势，因此成为游客的别具一格的居住场所。民宿作为乡村旅游的主体内容，使游客的居住需求得到充分的满足，同时使村民以乡村旅游为契机走上致富道路。随着游客居住需求的日益多元化与个性化，村民的致富渠道日益畅通，使民宿得到更多的推崇与关注。

本文从民宿经营者的角度完善民宿经营现存文献的不足，突出经营者经营意愿的考虑。以计划行为理论（TPB）为理论基础，构建了农民民宿经营意愿影响因素模型，该模型具有态度、主观规范、知觉行为控制和行为意愿四个构念，通过描述性分析、相关分析和交叉分析对样本数据进行了分析，归纳了影响郓城县水浒景区周边农户民宿经营意愿的因素，提出了通过加强政策宣传、加大资金支持、树立典型弘扬创业精神来激励农户开展民宿经营的建议。

关键词：民宿；经营意愿；扶贫

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景和意义-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究内容与方法-2

二、郓城县水浒景区周边农户民宿经营意愿影响因素研究-4

（一） 研究的理论基础-4

（二） 农户民宿经营意愿影响因素及作用机制分析-4

（三） 农户民宿经营意愿影响因素实证研究-6

（四） 研究结论-12

三、 主要工作与未来展望-15

（一） 主要工作-15

（二） 未来展望-15

参考文献-16

附录-18

致谢-21