面向5G的中国联通营销策略探讨.doc

摘要：4G即第四代移动电话行动通信标准的高速发展促进了智能手机的普及；同时，智能手机用户的不断增加又为4G移动网络带来了新的发展空间，两者互呈互利关系。中国移动、中国联通和中国电信作为国内三大电信运营商在4G网络时代发展的4年之中各有收获与失误，本文主要围绕中国联通在4G网络时代的发展状况、战略及失误等与中国移动、中国电信进行对比分析。以三方对比数据为依据，各类学者研究成果为基础，分析中国联通4G网络时代的发展状况，并在有效数据和资料的整理之后，针对4G网络时代现行营销策略下用户偏好反馈进行研究。以此总结中国联通在4G网络时代的得失，继而提出5G网络时代浪潮下中国联通的应对策略，有效避免4G网络时代的过失，并在5G网络时代充分占据市场，建立入场优势。

关键词：4G网络；营销策略；中国联通；5G网络

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略理论概述-1

1.1营销策略的含义-1

1.2营销策略的内容-1

1.3 4G与5G简介-2

第二章  4G网络下三大运营商数据对比分析-3

2.1三大运营商简介-3

2.2三大运营商年报对比-3

第三章4G网络下中国联通营销策略分析-7

第四章4G网络下中国联通营销策略存在的问题-9

4.1产品质量的不足-9

4.2产品品牌的不足-9

4.3价格策略方面的不足-9

4.4分销策略方面的不足-9

4.5促销策略方面的不足-10

第五章 面向5G网络中国联通营销策略的改进建议-11

5.1产品策略改进建议-11

5.2价格策略改进建议-11

5.3分销策略改进建议-11

5.4促销策略改进建议-12

结束语-12

致  谢-13

参考文献-13