屈臣氏的营销策略研究.doc

摘要：随着社会经济的快速发展，零售业的竞争愈发激烈，传统的零售营销模式面对的各类竞争已经不仅仅是产品的竞争。如果一种好的产品缺少独到的营销方式，同样会缺少竞争的优势，那么营销策略的创新势在必行。这些挑战、变化对于部分零售业来讲，就是一场革命。营销策略只有不断地创新，才能迎合市场的发展，使企业在竞争中取得一席之地。

本文选取中国目前最大规模的个人护理用品零售连锁企业屈臣氏为研究对象，根据市场营销策略相关理论，首先对屈臣氏的经营现状及其营销环境开展分析，然后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等四个方面阐述屈臣氏的营销策略，最后归纳出屈臣氏在营销策略上的不足，提出完善建议。

关键词：营销策略；自有品牌；屈臣氏

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  营销策略相关理论综述-1

1.1营销策略的定义-1

1.2营销组合策略-1

第二章  屈臣氏的发展状况-2

2.1屈臣氏的简介-2

2.2屈臣氏的经营现状-2

2.3屈臣氏的宏观环境分析-3

2.4屈臣氏的行业竞争环境分析-3

第三章  屈臣氏的营销策略分析-5

3.1产品策略分析-5

3.2价格策略分析-5

3.3渠道策略分析-6

3.4促销策略分析-7

第四章  屈臣氏营销策略的不足与完善-8

4.1屈臣氏营销策略的不足-8

4.2屈臣氏营销策略的完善-10

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15