奇瑞汽车的营销策略研究.doc

摘要：此篇文章主要对奇瑞汽车公司的营销策略进行深入研究，了解其成功的要素，及其遇到的问题和解决的方法。目前奇瑞汽车主打微车的口号，并实现了微车进入千万家的初段目标。本文这次详细收集了奇瑞汽车从最开始的平淡无奇到最后成为微车界的龙头的过程，并通过奇瑞汽车的生产销售模式以及根据市场自我调节，总结出奇瑞汽车市场营销的策略。通过这次奇瑞汽车的营销策略分析，我们发现中国的汽车市场普遍存在着诸多问题：汽车质量不过关、价格不合适以及售后服务不完善。但是我们有理由相信在汽车行业我们会解决这些问题，因为机会永远比挑战多，我们更应该相信奇瑞汽车现在作为中国汽车的领头者之一，一定会解决这些既存问题，从而放眼世界，将我们国产汽车展现给世界看。

关键词：奇瑞汽车公司；市场营销策略；汽车营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

1.3研究方法-1

第二章  汽车营销策略相关理论概述-2

2.1营销策略概述-2

2.2汽车营销的特点-2

2.3 SWOT分析-2

第三章  奇瑞汽车营销策略分析-3

3.1奇瑞汽车介绍-3

3.2奇瑞汽车SWOT分析-4

3.3奇瑞汽车营销策略分析-5

第四章  奇瑞汽车营销策略的优化-7

4.1产品策略的优化-7

4.2渠道策略的优化-8

第五章  总结-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13