三福时尚的营销策略研究.doc

摘要：百货行业作为一个覆盖面广的全能型产业，其市场竞争环境日趋激烈，社会经济的发展使得各种产业不断前进，百姓对于商品的需求也变得更加的个性多样化，这些需求的产生使得百货行业面临着新的挑战和新的机遇。现如今的市场消费环境飞速变化，网络的发展使得营销的观念和经营的方式产生了根本性的改变，越来越多的人依赖于网上购物，网络营销也因此应运而生，作为新兴手段迅速占领市场。并对线下产品的销售造成巨大冲击，传统营销必须要通过改变来获取更大的利润。本文以时尚百货品牌--三福为例，对其营销策略进行研究。这对于我国服装行业发展具有一定的参考意义。

本文主要分为五个部分，第一部分是阐述本文研究的意义和背景，第二部分对营销策略的相关理论进行分析，第三部分分析中国百货产业的整体情况，然后对三福百货的营销环境进行具体分析，第四部具体分析三福时尚的营销策略，是最为重要的一部分，本章分别从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略四方面着手分析，第五部分是写三福时尚营销策略存在的问题并提出改进的意见。

关键词：三福时尚；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3国内外相关研究综述-2

第二章  营销策略相关理论分析-4

2.1 产品策略-4

2.2 价格策略-4

2.3 渠道策略-4

2.4 促销策略-4

第三章  三福时尚营销环境分析-6

3.1 中国百货行业整体概况-6

3.2三福时尚概况及营销策略现状分析-6

3.3 三福时尚营销环境分析-7

第四章  三福时尚的营销策略分析-9

4.1三福时尚的定位-9

4.2三福时尚的营销策略-9

第五章 三福时尚营销策略存在的问题及改进措施-11

5.1 三福时尚营销策略现存问题分析-11

5.2三福时尚营销策略的改进措施-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15