“开心消消乐” 网络小剧场广告营销策略研究.docx

摘要：随着互联网的不断发展，观看网络电视剧成为人们当下流行的娱乐消遣方式。网络剧的制作水准也随着国家政策的规范和网民对网络剧要求的提高而走上了一个新的台阶，网络剧的观赏性和文化价值传播程度也基本和传统电视剧持平。随着网络剧的不断普及，一种新型的广告营销方式也随之诞生——小剧场广告。小剧场广告以网路剧情的方式将广告产品呈献给广告受众，推广产品，取得了极佳的广告营销效果。“开心消消乐”这款游戏运用小剧场广告的方式进行产品推广，使得这款游戏的用户数量从最初的5万次的下载量暴增到260万次的下载量，这无疑是一个营销奇迹。本文以小剧场广告的营销模式为切入点，分析营销策略，小剧场广告的优劣势以及以后的发展方向，得出合理的广告营销策略是成功进行产品推广的重要因素。

关键词：小剧场广告；广告传播；营销策略；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究目的和意义-5

1.3国内研究现状-6

1.4研究内容-7

1.5研究方法-8

第二章  相关概念及理论基础-9

2.1相关概念-9

2.1.1小剧场广告（small theater advertising）-9

2.1.2广告营销策略（advertising marketing strategy）-9

2.2理论基础-9

2.2.1整合营销传播（Integrated Marketing Communications）-10

2.2.2精准营销（precision marketing）-10

2.2.3消费者（Customer）-11

第三章“开心消消乐”小剧场广告营销策略分析-12

3.1网络小剧场广告的市场传播策略-12

3.1.1 视觉传播-12

3.1.2 选择传播媒介-13

3.1.3 传播效果-14

3.2网络小剧场广告的定位营销策略-15

3.2.1 细分广告受众-15

3.2.2 品牌定位-16

3.2.3 营销效果-17

3.3网络小剧广告优势扩大和内容的创新策略-18

3.3.1 扩大网络小剧场广告对于传统植入式广告的优势-18

3.3.2 创新广告内容-18

第四章 网络小剧场广告营销策略的建议-19

4.1提高小剧场广告质量，准确定位广告受众-19

4.2创新广告内容，控制广告播放频率-20

4.3组合多种广告营销策略，增大营销覆盖面-20

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24