整合营销传播在黄河石林风景区的研究.doc

摘要:随着全球化经济的发展以及个性化消费的兴起，第三方服务业旅游企业已经成为国民经济不可替代的重要组成部分，也成为推动一国及地区经济发展、产业结构调整、社会资源合理利用的重要力量。

中国旅游业是从2005年快速发展起来的，黄河石林风景区恰好是丝绸之路上的一颗旅游明珠，面对着行业激烈的竞争，旅游者多变的市场环境。本文采用了文献资料法、案例分析法和调查法对黄河石林运用的整合营销传播进行研究，首先进行了整合营销的国内外研究现状分析，进一步又对整合营销传播理论进行阐释。通过对黄河石林的营销传播的现状及营销环境分析，发现黄河石林在营销传播中存在的问题，并进一步认识到实施整合营销传播的必要性及意义。为了黄河石林的更好更快发展，进而提出了一系列适用于黄河石林的整合营销传播策略。该策略主要对传播手段的整合，将组织内外的传播手段进行整合，来对外提供一致的信息，进而树立品牌意识。

通过本文的研究，希望在旅游业中整合营销传播理论能得到更好的发展与完善，为旅游业带来更多的利润并能给其旅游景区提供一些借鉴意义。

关键词：黄河石林；资源整合；整合营销；策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究现状-2

1.2.1国内研究-2

1.2.1国外研究-2

1.3研究的内容-2

1.4研究方法和技术路线-3

1.4.1文献资料法-3

1.4.2个例法-3

1.4.3调查法-3

1.4.4技术路线-3

2相关理论-5

2.1整合营销传播的概念-5

2.2旅游整合营销传播的概念-5

3黄河石林风景区营销传播现状分析-7

3.1黄河石林风景区简介-7

3.2黄河石林风景区的swot分析-7

3.2.1内部优势-7

3.2.2内部劣势-7

3.2.3外部机会-8

3.2.4外部威胁-8

3.3黄河石林风景区整合营销现状的调研-9

3.3.1调研概况-9

3.3.2调研结果-9

3.3.3调研结果分析整理-9

4对黄河石林风景区整合营销中存在的问题-13

4.1未能做到“以旅游者的需求为导向”-13

4.2营销传播方式单一，传播媒体未能多样整合-13

4.3品牌意识淡薄，缺乏鲜明的品牌形象-14

5黄河石林风景区整合营销传播策略-15

5.1传播媒体的整合-15

5.1.1广告媒介的整合-15

5.1.2网络媒介的整合-15

5.1.3印刷媒体的整合-16

5.1.4广播媒体的整合-16

5.2信息数据库的整合-17

5.3公共关系的整合-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21

附录 黄河石林风景区旅游者调查问卷-22