网络意见领袖引领主流意识形态建设的思考.doc

【摘要】网络的普及和发展，开拓了舆论新阵地，迎来了意见新群体——网络意见领袖。本文意在通过论述网络意见领袖的含义和特征，挖掘其主流意识形态建设功能，并从传播学的角度分析新时期社会主义主流意识形态建设面临的挑战，希望由此探讨网络意见领袖引领主流意识形态建设的现实路径，为推进我国主流意识形态建设提供新思路。

【关键词】主流意识形态建设； 网络意见领袖； 引领

目录

摘要

Abstract

一、网络意见领袖及其意识形态建设功能-1

（一）网络意见领袖的认识-1

1.网络意见领袖的含义-1

2.网络意见领袖的特征-1

（二）网络意见领袖的意识形态建设功能-2

1．网络意见领袖的定向功能有利于坚持主流意识形态的党性-3

2．网络意见领袖的吸附功能有利于坚持主流意识形态的人民性-3

二、新时期社会主义主流意识形态建设面临的挑战-3

（一）西方意识形态的渗透与主流意识形态的式微-3

（二）主流媒体的单一化宣传与民众的多元化诉求-4

（三）传统媒体的闭锁与新兴媒体的泛滥-5

三、网络意见领袖引领主流意识形态建设的路径分析-5

（一）导向建设：“防”与“攻”-5

1.“防”：提高对西方意识形态的警惕心-5

2.“攻”：提高对主流意识形态的自信心-6

（二）队伍建设：“放”与“统”-6

1.“放”：培养体制内的网络意见领袖的人民性-6

2.“统”：培养体制外的网络意见领袖的党性-6

（三）阵地建设：“破”与“立”-7

1.“破”：创新传统媒体引导方式-7

2.“立”：规范新兴媒体传播环境-7

四、小结-7

参考文献-9

致 谢-10