电视综艺如何应对新媒体的冲击--《奔跑吧兄弟》为例.docx

摘要：目前新媒体盛行，电视综艺节目如何提高收视率，如何创新节目应对新媒体的冲击成了一个必须面对的问题。本文从分析电视综艺节目的发展和现状入手，结合目前很火的《奔跑吧兄弟》节目，阐述该节目应对新媒体冲击的一些方式。从《奔跑吧兄弟》节目的概述、发展以及遇到的问题等进行阐述；并根据《奔跑吧兄弟》针对新媒体而录制的一些节目，提出了在当今多媒体盛行的情况下，电视综艺节目要创新策划、重视自身的造血功能，并从节目需找准定位、加强品牌栏目组建设、增强节目美誉度、整合营销等方面去打造节目，发挥电视综艺节目的特点，并结合新媒体优势，得出对社会对各类媒体及从业者能够起到一定启发作用的对策建议。

关键词：新媒体；电视综艺节目；冲击；策略；奔跑吧兄弟

目录

摘要

Abstract

绪   论-1

一、电视综艺节目及新媒体概述-1

（一）电视综艺节目-1

1. 电视综艺节目概念-1

2. 电视综艺发展历程及现状-1

3.电视综艺的特点-2

（二）新媒体-2

1.新媒体概念-2

2.新媒体的特点-2

二、新媒体时代，对电视综艺节目的影响-3

（一）电视综艺节目面临的机遇-3

1.电视综艺节目的传播渠道增多-3

2.能加大受众与节目的互动性-3

3. 加剧了各大艺节目的竞争，推动节目的创新-3

（二）电视综艺节目面临的挑战-3

1. 观看电视的人群在减少-3

2.网络视听抢占受众市场-3

3.电视广告收入持续减少-4

（三）电视综艺节目暴露的问题-4

三、《奔跑吧兄弟》节目的概述及发展-4

（一）《奔跑吧兄弟》节目的概述-4

（二）《奔跑吧兄弟》节目的发展-4

（三）《奔跑吧兄弟》节目在新媒体冲击下遇到的问题-5

四、《奔跑吧兄弟》如何应对新媒体的冲击-5

（一）提升策划水平-5

（二）重视节目自身的创新-5

（三）打造属于自己的节目品牌-6

1.找准定位-6

2.品牌栏目组-6

3.增强美誉度-6

4.加强整合营销-7

（四）综合新媒体优势-7

（五）最大化发挥电视综艺节目的优势-7

（六）节目要起到正确引导作用-8

结语-8

参考文献-9

致谢-10