新媒体环境下网络广播发展的困境及策略.doc

摘要：所谓的网络广播，其实就是利用流媒体等技术，对互联网平台，加以运用，对音频等内容进行传播的一种媒体形态。受众可以通过各种形式，对网络广播的节目进行收听，例如可以进行直播，也可以进行点播，甚至还可以进行下载。在网络传播的环境下，受众不仅仅是节目的收听者，甚至还可以成为节目的发出者，自己成为主播，进行互动和交流。目前的web2.0时代背景下，随着网络基础设施的不断完善，以及移动通讯技术的迅速发展，让音频以另一种方式呈现给用户的方式出现，即APP网络广播的移动应用软件。音频是最容易与互联网相互结合的一种媒体，而对网络广播来说，音频传播是其主流传播方式和内容。因此，我们不得出网络广播的发展前景是不容小觑的。本文将自媒体网络广播作为研究的对象，尝试通过分析其发展的现状以及目前所面临的困境，据此提出能够有效促进自媒体广播发展的策略。

关键词：网络广播；自媒体；困境；策略

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、网络广播概述-1

（一）网络广播的概念-1

（二）网络广播的分类-1

二、自媒体网络广播发展面临的困境-1

（一）全媒体下角色模糊化-2

（二）传播的碎片化-2

（三）受众的流失-2

（四）特殊性功能的弱化-2

（五）激烈的竞争环境-3

三、促进自媒体广播发展的策略-3

（一）提高企业的规模化和集聚化-3

1.提升产业个体数量-3

2.拓展产业节目模式-3

3.通过积聚用户数量来实现更好的商业运营-4

（二）提高产品的质量和品质-4

1.提升产业硬件质量-4

2.优化产业信息质量-4

3.走新理念、避同质发展之路-4

（三）拓展新的发展渠道-5

1.移动广播-5

2.多途径发布，争夺移动人群，让收听率得到实质性扩张-5

3.避免竞争风头，将节目做到极致-5

（四）保障口碑-6

结语-6

参考文献-7

致谢-8