公益广告《窗》之叙事分析.docx

摘要：叙事学是一种与故事密切相关的理论，叙事作为人类表达自我和传播文化的形式，经常会以各种形式出现在我们的日常生活中。二十多年来，叙事学的研究主要集中在以书面语言为主的文学作品中。随着大众传播媒介的多样化和受众对感官体验的沉浸化追求，叙事学研究逐渐转向更具直观性的影像表达方式。

比如从影院里上线的电影到我们在闲暇时间观看的电视剧、网剧，从音乐的mv到公益广告，从中外名著到报纸新闻，就连我们向别人讲述自己经历都是故事的一种表现形式......可见，叙事学早已蕴含在生活点点滴滴之中，具有普遍性。

在这其中，大众媒介借助自己的传播优势和独特的叙述方式向人们讲述着形形色色的故事，使其更加真实生动乃至使人沉浸化。因而可以认为，叙事学在讲述着我们的生活，构成我们的生活。

本论文将以创作的公益广告《窗》作为样本，分析叙事学在其中的表现，解说它的叙事表达。

关键词：叙事分析， 公益广告， 叙事结构

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-5

1.1-选题背景-5

1.2-研究的目的和意义-6

二、叙事分析-7

2.1-叙事结构-7

2.1.1-叙事结构-7

2.1.2-《窗》——正叙结构-8

2.2-叙事内容-10

2.2.1-叙事内容-10

2.2.2-公益广告《窗》之叙事内容-10

2.3-叙事视角和主体-12

2.3.1-叙事主体-12

2.3.2-叙事视角-12

2.3.3-《窗》——多元主体和单一视角-13

2.4-叙事主题和目的-14

2.4.1-叙事主题-14

2.4.2-叙事目的——家风好传承-16

2.5-叙事技巧-17

2.6-叙事受众——公益广告的受众面-18

三、结论-19

参考文献-20

致    谢-21