自媒体运营策略中情感共鸣的分析--以“咪蒙”公众号为例.doc

摘要：自媒体随着互联网的发展逐渐壮大，一些自媒体凭借独特的特色一跃而红，有的甚至已经在网络上具有一定的影响力。这些自媒体的成功不是偶然的，自媒体的运营需要考量各方面的因素。通过对这些因素的考量与运用，促进用户关注，增加阅读量和点赞量，加深与用户的互动等。这些行为实际上最终是实现一个商业变现的过程。这个过程就是自媒体的运营策略。一种独特的运营策略既会给自媒体带来巨大的优势，也会产生一定的问题。本文以“咪蒙”公众号为例，探究自媒体在策略运营中如何使用情感共鸣产生的效果锁定目标用户，全面发展文章的类型，扩大自身的优势，实现多样化营收扩展，并且分析“咪蒙”公众号对情感共鸣的运用对自身的发展，对社会舆论有着何种影响。

关键词： 咪蒙；情感共鸣；社会责任；传播

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摘要

ABSTRACT

第一章、前言.1

第二章、影响情感共鸣的主要因素2

1.1情感共鸣定义.2

1.2影响情感共鸣的主要因素2

1.2.1主体.2

1.2.2客体.2

第三章、自媒体运用情感共鸣的优势.4

2.1情感共鸣在传播过程的中介作用.4

2.2新媒体传播的选择4

2.3提高用户粘度和忠诚度.4

2.4提升光环效应的影响.4

2.5圈子化传播的优势5

第四章、 咪蒙公众号中情感共鸣的类型.6

3.1人格特征相似性6

3.2情感认同6

3.3自我完成7

3.4金钱观认可.7

3.5留言认可7

第五章、情感共鸣的应用方向.9

4.1内容生产9

4.2品牌塑造9

4.3提高软广转化率10

第六章、情感共鸣带来的阻碍和消极影响11

5.1限制传播渠道.11

5.2偏向主观评判，事件失真11

5.3言论无准则，影响社会舆论，自掘坟墓.12

结束语14

参考文献.15

致谢16