浅谈创意手法在广告语言中的运用.doc

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  • 更新时间:2016-01-11
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  • 课题出处:(武哥)提供原创资料
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摘要:在日新月异的社会环境里,广告越来越深入我们生活的方方面面。语言是广告的重要组成部分,而创意手法的加入,必定能使广告增色不少,从而达到事半功倍的效果。本文重点从不同媒质、不同文化、不同性质三个方面来分析创意手法在广告语言中的使用,探讨创意手法对成功的广告语言所产生的效果和作用。

关键词:广告语言;创意手法;使用;效果

 

在广告竞争越来越激烈的情况下,要想先发制人,突破常规,充满创意,灌输给广告语言充沛的活力与强大的吸引力是出奇制胜的不二法宝。广告语言表达的原则包括新颖性、高品位、人为本以及本土化,这就需要广告语言中运用创意手法。文案语言的新颖性在广告表现的5I原则(Idea、Immediate impact、Incessant interest、Information、Impulsion)和著名的AIDMA法则(Attention、Interest、Desire、Memory、Action)中都被强调。商务广告文案的写作创意是用语言文字把广告的创意物化和深化,基于预期消费人群心理及生活状态,有力地说服他们产生购买的欲望,并实际发生了消费,这就是创意手法对广告语言的力量和魅力所在。

因此,创意手法与广告语言息息相关,二者相辅相成。拥有好的创意,若没有合适的语言与之配合,创意也会黯然失色。反之,若是辅以精妙的语言,那必然是相得益彰、锦上添花。创意手法和语言之间的配合对于广告的意义由此不言而喻。

广告语言的研究并不在少数,在此之前的研究中,已经有涉及广告修辞、中西方广告差异分析、广告语言的多体化以及文学性分析,但关于创意手法在广告语言中运用的文章并不多,分类并不明显。基于此种原因,本文将从将从下面几个方面浅谈创意手法在广告语言的运用与效果。


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