广告中的“明星效应”.doc

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  • 更新时间:2019-01-20
  • 论文字数:11380
  • 课题出处:(神笔马良)提供原创资料
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摘要:在当今社会的商品营销中,广告起了很重的作用。从商品的建立,销售,品牌的树立,以及品牌的经营与维持,广告都必不可少。广告是商品营销的重要手段,可以传达商品信息,塑造维护商品形象,刺激消费者的需求,说服诱导消费者产生购买行为。随着广告大量涌入我们的生活中,其中明星广告我们更是随处可见。商家利用明星的“光环效应”,为自己的商品做宣传,从而使自己的商品销售额上升来达到利益最大化。本文从传播模式、消费心理模式分析广告中的“明星效应”。从明星概念引入广告中,到明星效应对产品广告、公益广告、品牌广告三种不同类型广告的影响,同时也指出了明星效应存在的问题,以及应该怎样合理有效的利用明星效应,让明星效应发挥它在广告中的有利作用。

关键词:光环效应    意见领袖    消费心理    明星代言

 

目录

摘要

Abstract

一、明星效应---广告营销的当红花旦.1

(一)明星效应引入广告中.1

(二)“明星效应”的成因与意义 .2

二、全面直析广告中的“明星效应”2

(一)从传播模式看广告中的“明星效应”3

(二)从消费心理模式看广告中的“明星效应”3

三、“明星效应”在三种广告中的运用6

(一)“明星效应”在产品广告的运用6

(二)“明星效应”在品牌广告的运用6

(三)“明星效应”在公益广告的运用7

四、如何善用明星效应7

(一)“明星效应”存在的问题7

(二)合理利用“明星效应”9

五、结语.10

参考文献.11


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