电视广告发展之我见--“限广令”背后的隐忧，泛滥的植入广告.doc

摘要：改革开放以后，社会主义市场经济不断发展，我国广告市场成为充满生机的朝阳产业。随着国外产品逐渐打入中国市场，通过电视广告提升产品知名度的方式已经被国内众多广告主所接受，我国的广告市场尤其是电视广告进入了蓬勃发展时期，由最初的内容题材单一化发展到表现形式多元化。进入二十一世纪后，电视广告发展速度虽显疲软，但仍是广告主们的宠儿。2011年是中国电视广告市场发展的一个拐点，互联网广告正以迅速的发展趋势抢占了包括电视媒体在内的以传统媒体为载体的广告市场。

在上述背景下，电视广告在发展中也逐渐暴露出很多缺点：广告数量过多，同质化问题严重，内容污染化，虚假广告多，叫卖式的购物广告充斥荧屏等等。为了营造良好的广告市场氛围，国家广播电视新闻出版总局近些年接连出台了与电视广告相关的“限广令”“限娱令”来整治不健康的电视广告市场。广告时间段的强制压缩却倒逼影视剧内植入广告几乎泛滥成灾，硬性植入过于频繁反而会使观众产生厌烦心理。这不禁令人思考，如何才能引导目前的电视广告市场向着健康，包容，创新，充满活力的方面发展成熟。

关键词：限广令 电视广告 植入广告

目录

摘要

Abstract

一. 背景:电视广告发展概况-1

二. 政策:对广告市场的宏观调控-2

三. 影响：泛滥的植入广告-3

（一）植入广告定义，发展现状-3

（二）政策带来的影响-3

四. 对策:打造健康的电视广告环境-5

（一）广告政策需适时发展-5

（二）打造绿色电视广告-6

（三）联手新媒体，为电视广告注入创新活力-6

五、总结-7

参考文献-8