白酒电视广告情感诉求分析.doc

摘要：不难发现当今社会市场上的竞争越发的激烈，广告情感诉求也越发的受到人们的关注。伴随着商品的多样化以及精细化，广告手段已经从“量与质的需求”转向了“情感需求”的阶段。本文首先对白酒电视广告和情感诉求的内涵加以界定，再对其传播过程中的表现手法以及对企业形象、消费者心理等产生的效果进行研究分析，求发现当前我国白酒电视广告情感诉求的优势以及存在的问题。希望通过本文的分析建议能够有效促进白酒电视广告情感诉求的健康发展。

关键词：电视广告，情感诉求，白酒电视广告

目录

摘要

Abstract

一、引言3

二、白酒电视广告与情感诉求的概念界定3

1.白酒电视广告3

2.情感诉求4

 三、情感诉求在白酒电视广告中的表现与效果5

 1.幸福诉求——金六福（苗族婚礼）5

 2.感恩诉求——今世缘（饮水思源）5

 3.男人味——衡水老白干（味道篇）6 

 四、关于白酒电视广告中情感诉求的启示6

 1.白酒电视广告中情感诉求存在的合理性6

 2.情感诉求需要差异化7

 3.情感诉求需要配合整合营销7

 结语9

 参考文献10

 致谢11