H5广告营销的价值及其发展对策研究.doc

摘要：互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，各种广告形式层出不穷，近年来H5广告更是得到了受众的青睐。基于互联网的H5广告，可以做到及时修改，可以看着目标受众的反应，在反馈中跟进修改，完善产品和宣传策略，是近年来比较热门并且实用的一种营销方式。本文针对H5广告营销的价值及其发展对策展开研究与分析。首先界定了H5广告的内涵，再对其营销价值加以全面分析，以求发现我国热门H5广告存在的问题，并提出相应的建议，促进我国H5广告的健康发展。

关键词：H5广告，广告营销，营销价值，发展对策

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、H5广告概述4

（一）H5广告的概念界定4

（二）H5广告的发展机遇4

三、H5广告的营销价值5

（一）便利的传播方式拓宽了营销渠道，服务更具全面性5

（二）网络自主传播降低了营销成本，凸显针对性特征5

（三）互动模式可及时改变，有利于维护客户关系6

四、H5广告营销存在的问题7

（一）与受众互动交流的过程存在不确定性7

（二）H5与操作系统的融合还存在技术问题7

（三）容易模仿和抄袭，同质化现象严重8

（四）H5创意及其表现形式未能及时适应时代变化8

（五）H5形态的新颖广告可靠性受质疑9

五、H5广告营销的发展对策9

（一）增强广告表现的贴近性9

（二）创意内容和形式需多加丰富和改进9

（三）尊重受众的文化背景10

（四）关注广告受众的不同需求10

结语11

参考文献12

致谢13