影视作品中剧情植入广告的运用--以《美人鱼》为例.doc

摘要：随着市场竞争的日趋激烈，广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色，而影视行业的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，其中植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。剧情植入是植入式广告的形式之一。本文首先对影视作品中剧情植入广告的内涵加以界定，详细研究剧情植入广告，再对其传播优势和劣势加以全面分析，并且发现当前我国影视作品中剧情植入广告中的运用存在的问题，并提出了相应的建议，以期促进影视作品剧情中剧情植入广告的有效运用和健康发展。

关键词：影视作品，剧情，剧情植入广告，运用

目录

摘要

Abstract

1 前言4

2 影视作品中剧情植入广告的定义和运用现状4

2.1 剧情植入广告的定义4

2.2剧情植入广告的运用形式4

2.3 剧情植入广告的目标受众6

3 影视作品中剧情植入广告运用的优势、问题以及应对措施6

3.1 剧情植入广告运用的优势6

3.2 剧情植入广告运用存在的问题9

3.3 剧情植入广告运用的应对措施10

4 影视作品中剧情植入广告运用的未来发展11

4.1 剧情植入广告运用的机会11

4.2 剧情植入广告运用的挑战11

4.3 剧情植入广告运用的未来发展趋势12

结论13

参考文献14

致谢15