电视剧植入式广告研究--以《小丈夫》为例.doc

摘要：在我国市场经济的推动下，广告作为商品生产者、经营者和消费者之间传播信息的重要手段迅速发展。在新兴广告媒介丰富的同时，传统的广告媒介也不断突破。电视剧植入式广告因其自身独特的优势，而广受广告主青睐。但是由于其在相关法律法规不健全的情况下发展过快，所以电视剧植入式广告又存在诸多问题。本文在了解电视剧植入式广告的基本概念、发展历史的基础上，结合2016年上半年的热播剧《小丈夫》中植入式广告进行研究，总结出现阶段电视剧植入式广告的优缺点，并对其表现出的问题提出对应的解决策略。期望我国电视剧植入式广告更加规范性效果性的发展。

关键词：植入式广告，电视剧，优缺点，解决策略

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、电视剧植入式广告的定义4

三、电视剧植入式广告的兴起与发展4

（一）植入式广告的发展 5

（二）我国电视剧植入式广告的发展现状 5

四、电视剧植入式广告的表现形式6

（一）剧情植入6

（二）场景植入7

（三）道具植入8

（四）角色植入9

（五）台词植入10

（六）广告植入10

五、电视剧植入式广告的优点及缺点10

（一）电视剧植入式广告的优点10 

（二）电视剧植入式广告的缺点14

六、电视剧植入式广告存在的问题及解决策略16

（一）电视剧植入广告发展中存在的问题16

(二)电视剧植入式广告问题解决策略 19

结语21

参考文献22

致谢23