论原生广告的创意表现策略.doc

摘要：原生广告作为目前广告市场的一种新型营销模式，得到了社会的广泛关注并引起了讨论，被认为是未来广告营销的变革方向。本文整合了多位业内研究人士的观点，就包括原生广告的概念界定、创意表现策略和操作过程中的问题等三大方面进行阐述，揭示原生广告这种营销模式的“新型”之处。在原生广告的创意表现策略方面，从内容营销的三大形态“冠名、植入、定制”三大方面入手，以凤凰网的相关原生广告为例，与传统广告进行比较，体现原生优势。

关键词：原生广告，创意表现，策略

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、原生广告的概念界定5

（一）原生广告的定义5

（二）原生广告的形式7

（三）原生广告的特点8

三、原生广告的创意表现策略8

（一）原生广告创意表现原则9

（二）原生广告的创意表现方法10

四、原生广告操作过程中应当注意的问题10

（一）规模化问题10

（二）伦理道德问题11

结论12

参考文献13

致谢14