罗辑思维社群营销策略分析.doc

摘要：2016这个网红经济爆发元年，罗辑思维和真格基金等机构以1200万人民币入股Papi酱，Papi酱的表现也一直可以用“爆”字形容，但不到几个月，罗辑思维和Papi酱就分到扬镳。罗辑思维CEO称，自己与Papi“分手”主要是想要维护初心，集中力量做好一个社群 。以罗辑思维这个特殊的例子来诠释社群经济的内容和特点，并且通过罗辑思维在发展中暴露出来的问题，以及从定位、盈利、会员制度等角度来分析罗辑思维的现状和营销策略，让今后的罗辑思维将及其他社群经济重新思考，如何在互联网激烈竞争的浪潮中，将社群经济发展起来。 

关键词：罗辑思维，社群经济，用户

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、概念界定5

（一）社群营销5

（二）罗辑思维发展现状5

四、罗辑思维社群营销分析6

（一）定好平台，寻找同好6

（二）建立会员，形成结构7

（三）创造盈利，加固社群7

（四）灵活运营，调动活性8

（五）鼓励复制，创造内容 8

五、罗辑思维面临的问题8

（一）视频内容受到质疑9

（二）商品质量堪忧9

（三）商业化色彩日趋严重10

六、罗辑思维的应对策略10

（一）明确定位10

（二）重视质量10

（三）重视产品11

结论13

参考文献14

致谢15