网络自制节目的贴片广告研究.doc

摘要：最近几年，网络视频犹如雨后春笋般崛起，很多广告主看到了其中的商机，投放了大量的贴片广告在网络视频中，这一行为引起了广告主的注意。本论文选择网络自制节目的贴片广告作为研究对象，界定了网络自制节目的内涵以及贴片广告的概念，通过对网络自制节目贴片广告的广告主类型、广告的投放内容、表现方式以及投放时间的情况分析，总结了网络自制视频贴片广告的优势所在，以及目前网络自制节目贴片广告在投放过程中应该注意的问题。

关键词：网络自制节目，贴片广告，投放策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、网络自制节目与贴片广告定义4

（一）网络自制节目的内涵界定4

（二）贴片广告的定义及种类4

三、网络自制节目投放贴片广告的价值4

（一）传播成本低，可快速提升品牌知名度和曝光度4

（二）具有一定的强制性5

（三）受众明确，广告投放精准度高6

四、网络自制节目中贴片广告投放的具体情况6

（一）广告投放的整体时长6

（二）广告的投放内容7

（三）广告的表现方式7

五、网络自制节目贴片广告投放过程中应该注意的问题7

（一）避免广告时长过长7

（二）规避广告内容与受众不对应8

（三）减少广告表现方式单一无创意的问题9

结语11

参考文献12

致谢13