网络自制剧植入式广告研究--以《暗黑者》为例.doc

摘要：网络自制剧越来越受到大众的喜爱，大多数比传统影视剧更容易观看到，播放灵活性强，网络自制剧的广告植入不像传统影视剧一样受到诸多限制。相比于传统的电视平台植入的广告，网络自制剧的植入式广告更能将品牌或产品巧妙地与自制剧情节相结合，且植入方式富有创意，不会让观者反感，广告能取得更好的广告效果。本人觉得《暗黑者》这部网络自制剧中的植入式广告很有看点，有新意，值得其他网络自制剧在植入广告时借鉴，所以本论文通过《暗黑者》这一部典型的网络自制剧，具体分析网络自制剧植入式广告的发展现状、优点、不足并提出相应的发展建议。

关键词：网络自制剧，植入式广告，广告创意

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、网络自制剧植入式广告的发展现状4

 （一）网络自制剧植入式广告的概念4

 （二）网络自制剧植入式广告的发展现状5

 （三）网络自制剧植入式广告的目标受众5

三、《暗黑者》植入式广告的形式6

 （一）直接产品展示6

 （二）人物台词展示7

 （三）特定情景植入7

 （四）片头片尾植入8

四、网络自制剧植入式广告的优点8

 （一）目标受众准确8

 （二）品牌植入有情节9

 （三）植入全方位10

五、网络自制剧植入式广告存在的问题10

 （一）植入创意水平整体不高10

 （二）自制剧制作水平差10

 （三）线下配合不及时11

 （四）植入规划不合理11

六、网络自制剧植入式广告的发展建议11

 （一）提高广告植入创意水平11

 （二）重视网络自制剧品质12

 （三）结合线上线下12

 （四）实现整剧式植入13

结语14

参考文献15

致谢16