微信公众号的城市形象传播策略分析.doc

摘要：淮安作为江苏北部重要的中心城市，其对城市形象的塑造与传播尤为重视，近年来也推出许多微信公众号进行城市形象传播。本文将主要从内容和形式上对淮安微信公众号的城市形象传播的现状进行分析，指出其存在的一些问题，并结合实际情况提出文化、品牌、口碑、跨媒介四种传播策略，促使淮安的城市形象能够通过微信公众号进行更好的传播。

关键词：淮安，微信公众号，城市形象，传播策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-3

二、文献综述-3

三、微信公众号的城市形象传播现状分析-4

（一）传播主体分析-4

（二）传播内容分析-5

（三）传播形式分析-5

四、微信公众号的城市形象传播存在的问题-5

（一）内容缺乏原创性，趋于同质化-6

（二）“标题党”现象严重，末尾穿插广告-6

（三）媒体语言较生硬，缺乏对城市的情感-6

五、微信公众号的城市形象传播策略-7

（一）文化传播策略-7

（二）品牌传播策略-8

（三）口碑传播策略-8

（四）跨媒介传播策略-9

结  论-10

参 考 文 献-11

致  谢-12