自媒体环境下的品牌传播策略研究--以杜蕾斯品牌为例.doc

摘要：近年来，由于网络科技的发展，自媒体在时代的呼唤中应运而生。自媒体的出现，改变了企业品牌的传播方式，让企业的传播增加了一个新的渠道，让企业更加具有话语权。然而，由于自媒体的横空出世也让企业面临前所未有的挑战，只有企业善于运用自媒体，懂得正确的将传统媒体与新媒体结合，才能更好的达到品牌传播的效果。本文在此基础上结合杜蕾斯品牌探究自媒体环境下企业品牌的传播策略，以期对品牌的发展起到重要的作用。

关键词：自媒体，品牌传播，传播策略，杜蕾斯

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、自媒体环境下的品牌传播概述4

（一）自媒体环境的内涵界定4

（二）品牌传播的概念及特点4

（三）自媒体环境对品牌传播的影响5

三、自媒体环境下的品牌传播策略5

（一）传播与大众文化相关的品牌信息5

（二）注重多元化的品牌传播方式6

（三）追求品牌传播的美誉度效果6

四、自媒体环境下实施品牌传播策略遇到的问题6

（一）传播信息的质量不高6

（二）传播方式的多样性不够7

（三）不够吸引公众参与，传播效果较低7

五、自媒体环境下实现品牌传播策略的方法7

（一）传播信息的同时提高信息的可信度7

（二）注重个性化传播8

（三）推广社区群体传播8

（四）充分利用社会热点话题，提升受众参与度9

（五）借助个人媒体传播，加强传播效果9

六、自媒体环境下品牌传播策略的发展趋势9

结语 11

参考文献12

致谢13