关于日本资生堂在华经营战略的研究_日语论文.doc

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  • 更新时间:2017-10-18
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要旨

 

今、日本の化粧品は、中国の大陸や台湾などのアジア地域でとても流行っており、未来のトレンドが大きく期待される。本文は中国の市場と資生堂の販売戦略を中心に、日本で第一位、世界で第四位の化粧品(資生堂)例を挙げて、成功した資生堂という現象に対して研究する、将来の中国の化粧品市場を展望する。経済の速い発展に従って、特に女性の消費者が化粧品への需要が目立っているようになった、化粧品市場は少しずつ開拓される。調査のデータにようると、たくさんの人々は日本からの化粧品を使う。そして、日本の化粧品は中国の大きな市場を占める。本文は、中国市場で中日化粧品を研究する、将来の発展を推測し、中国の化粧品市場未来の趨勢を予測に進んでいる。

 

キーワード:ブランド; 販売戦略;日本的化妝品業界;資生堂

 

目次

謝辞

要旨

摘要

1 はじめに1

2 日本における化粧品の定義2

3 資生堂の歩み3

3.1 資生堂会社の紹介3

3.2 資生堂の発展3

3.3 資生堂の発展ルート分析5

4 中国における資生堂の管理原則7

5 中国での資生堂の発展8

51 中国の化粧品市場の背景8

52 中国市場の資生堂9

53 中国における資生堂の成功要素9

54 今後の発展10

6 まとめ11

参考文献12


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