面向中国市场的泰国旅游企业网络营销策略的研究.doc

摘要：近年来，泰国政府己针对国际客源市场实行许多旅游推广计划，获得了一定的成果。泰国旅游品牌在国际市场上已具有一定的知名度和美誉度，近几年来，泰国的旅游业得到飞速发展，每年国际国内的游客人次呈现明显增长趋势。从泰国本国的旅游局数据来看，2016年赴泰国旅游的国际旅游人数约达3259万人次，同比增长率8.9%。同时去泰国旅游的游客中最多的便是中国旅客。为了开发中国市场，泰国政府己制定并进行许多旅游营销计划，其中网络营销可以说是旅游营销最为重要的营销方式之一。泰国虽然己制定针对中国市场的营销计划，但还没有专业全面的营销总体策略，导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就面向中国市场的泰国旅游企业网络营销现状及存在的问题进行分析，提出泰国针对中国市场的网络营销具体策略。

    本文分析了目前中国游客赴泰国旅游的现状,分析了目前泰国针对中国市场的网络营销存在的缺乏整体策略、营销渠道单一、官方网站功能有限等问题，提出进行官方网站营销、视频营销、与中国旅游网站合作等技术方面的策略，以及促销策略。

关键词：泰国旅游企业；网络营销；中国旅游市场

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）选题意义-1

（二）研究现状-1

1. 国外研究现状-1

2. 国内研究现状-2

二、相关理论的概念以及中泰旅游的现状-3

（一）相关理论的概念-3

1．旅游市场营销-3

2. 网络营销-3

3. 旅游网络营销的概念-4

（二）中泰旅游的现状-4

1. 泰国旅游市场现状-4

2. 中国旅客赴泰旅游现状-5

三、面向中国市场的泰国旅游企业网络营销策略研究-7

（一）面向中国市场的泰国网络营销现状-7

（二）面向中国市场的泰国网络营销的问题-8

1. 缺乏整体的网络营销策略-8

2. 营销渠道单一-8

3. 泰国旅游官网站功能有限，网站推广工作效果不佳-8

（三）问题的原因分析-8

1. 政府不够重视-8

2. 市场研究工作不到位-9

四、泰国世纪风采旅游有限公司的网络营销策略分析-9

（一）泰国世纪风采旅游有限公司的简介-9

（二）泰国世纪风采旅游有限公司营销环境分析-9

1. 旅游产业网络化发展成为趋势（宏观环境）-9

2. 在线旅游网站的巨大冲击（行业内部竞争环境）-10

3. 泰国世纪风采旅游有限公司发展因素分析-11

（三）泰国世纪风采旅游有限公司网络营销存在的主要问题及原因-11

1. 泰国世纪风采网络营销的主要问题-11

2. 泰国世纪风采网络营销问题的原因分析-12

五、泰国旅游企业发展网络营销策略建议-12

1. 针对中国市场完善泰国旅游官网-12

2. 宣传推广网站-13

3. 加强与中国旅游网站的合作-13

4. 加强专业技术人才的培养-14

5. 利用网络促销-14

六、结语-14

参 考 文 献-16

致 谢-17